الوطن -

علي بن راشد المطاعني:



بعض الإعلانات الدعائية والتسويقية ما يثير الدهشة والاستغراب والضحك للمحتوى الذي تعرضه والتي تكشف ان هذه الاعلانات صممت وكتبت من جانب أناس ليسوا من الثقافة العربية والاسلامية ولا يدركون معنى الذي يكتبونه ومدى توافقه مع القيم والمبادئ وثقافة المجتمع المحلي من عدمه، الأمر الذي تكون محتويات هذه الاعلانات مضحكة وفارغة من المضمون والمعنى الذي تود ايصاله لعامة الناس وهو ما يتطلب اعادة النظر في مضامين الاعلانات بما يتفق مع المجتمع المحلي و ثقافته وقيمه ، فليس ما يصلح في الغرب بالضرورة ان يصلح لدينا.

ومن هذه الاعلانات اعلان منتج دجاج نشر في وسائل الاعلام يفيد بانه " 100 بالمائة طبيعي وشهي و100 بالمائة حلال و100 بالمائة عماني" وإذا سلمنا بأنه طبيعي بتلك النسبة فكيف نسلم بأنه حلال بنسبة مائة بالمائة، أو هل هناك حرام بنسبة أقل، أو حلال بنسب متفاوتة في الدين الاسلامي، بالطبع ليس هناك من هذا كله فالحرام في الدين الاسلامي حرام كثيره وقليله على السواء، هل هناك دجاج حلال وآخر حرام ، أم ان طريقة الذبح بعضها "على الطريقة الاسلامية التي يمكن ان تتميز بها المنتجات المحلية والعربية والاسلامية" كمزايا نسبية عن غيرها من منتجات اللحوم الداجنة وبعضها غير ذلك.

ان الاعلان عن منتجات شركة دواجن بأنها حلال بنسبة مائة بالمائة هل معنى ذلك ان منتجات الشركات الاخرى حرام، وغير جائز دينيا ، بالطبع ذلك غير صحيح، بل لأن مصمم الاعلان والكاتب. أجنبي لا يعرف أصلا معنى الحلال والحرام ولا يدرك لقيم المجتمع وثقافته الاسلامية وما هو مجاز وما هو محرم, وبالتالي وقع الاعلان في خطأ فظيع ومسيئ للشركة وكان يفترض ان يكتب "مذبوح على الطريقة الاسلامية" فقط وليس بأنه حلال، فالإحلال معروف في الاسلام وموضح بدقة في القرآن الكريم والسنة النبوية الشريفة وقال تعالى في سورة المائدة " حُرِّمَتْ عَلَيْكُمُ الْمَيْتَةُ وَالْدَّمُ وَلَحْمُ الْخِنْزِيرِ وَمَا أُهِلَّ لِغَيْرِ اللّهِ*بِهِ وَالْمُنْخَنِقَةُ وَالْمَوْقُوذَةُ وَالْمُتَرَدِّيَةُ وَالنَّطِيحَةُ وَمَا أَكَلَ السَّبُعُ إِلاَّ مَا ذَكَّيْتُمْ وَمَا ذُبِحَ عَلَى النُّصُبِ " صدق الله العظيم "

بالطبع للشركات ان تختار العبارات التسويقية التي تجذب المستهلكين وتروج لمنتجاتها ولها الحق في ذلك ولكن لا بد من مراعاة العديد من الجوانب وخاصة الدينية لما بها من فصل لا يمكن الالتفاف عليه ومعاني دقيقة لا يمكن تجاوزها أو تكيفها حسب الطلب مثلما ورد في الاعلان و حتى لا تفهم الرسالة بشكل خاطئ وأهمية الوضوح في هذا الشأن بالتحديد.

نأمل ان تراعى هذه الجوانب الدينية والثقافية في اعداد وتصميم الاعلانات بحيث تبتعد عن الجوانب التي توظف الدين بأسلوب خاطئ وان يتهيأ الموظف الاجنبي على الجوانب الثقافية والفكرية المرتبطة بالمجتمع.