سان فرانسيسكو - كلير كين ميلر

أمضت جوجل الشهور القليلة الفائتة في الترويج لأنشطتها التجارية الدعائية الجديدة، والتي من بينها الإعلانات التجارية المصحوبة بالصور والفيديو على الهواتف النقالة، مؤكدة على أن ذلك النشاط التجاري سيدفع نمو الشركة خلال المرحلة المقبلة. وأعلنت الشركة أمس الأول الخميس عن بعض الأرقام التي تدعم ما قالته في السابق.

حيث قادت عوائد الشركة من الإعلان قوة الأداء خلال الربع الثالث من العام الجاري والذي جاء أفضل من التوقعات السابقة له، حيث قفزت عوائد الإعلانات 23 بالمئة، ليرتفع صافي الدخل من الإعلانات بنسبة 32 بالمئة.

لكن الشركة أعلنت للمرة الأولى أن عرضها الإعلانات -الإعلانات غير النصية- مصحوبة بالصور والفيديو على موقع يوتيوب والمواقع الأخرى على شبكة الانترنت من المتوقع له أن يدر عائدا يصل الى 2.5 بليون دولار أمريكي خلال العام المقبل، بينما تدر إعلانات الشركة المصورة على الهواتف النقالة عائدا يصل الى 1 بليون دولار أمريكي خلال العام المقبل أيضا.

حيث قال جوناثان روزينبيرج، نائب رئيس إداراة المنتجات في جوجل، عبر اتصال تليفوني معه، قال إن الإعلانات والدعاية هي العمل الكبير الذي يدر البلايين من الدولارات، بعد محركات البحث بالطبع، والاعلانات هي مستقبل الانترنت.

لكن ما يزال مبلغ 3.5 بليون دولار، العائد من الأشكال الجديدة للإعلان مجرد جزء صغير من مبلغ الـ 30 بليون دولار، كعائدات سنوية، المتوقع أن تحققه جوجل، وهو أيضا ليس بالمبلغ الكبير بما يكفي ليؤثر في نتائج الشركة الملية، بحسب ما قال جوردان روهان، المدير الإداري لشركة ستيفل نيكولاس، احدى الشركات المتخصصة في الميديا الرقمية والبحث الإعلامي. وهذا في الأغلب، كما قال جوردان، لن يتغير قبل العام 2012.

والأهم، في رأي الخبراء، هو المدى الذي يمكن لجوجل أن تواصل فيه تحقيقها نموا -في اعلاناتها الجديدة- بنسبة عشرين بالمئة أو أكثر، حيث تعتبر تلك النسبة من النمو نموا سريعا، يقارب ضعف معدل نمو الاعلانات عبر الانترنت. وإذا واصلت جوجل نموها في هذا المجال بهذا المعدل، فهذا معناه أنها قطعت شوطا كبيرا في الدعاية والاعلان من خلال الصورة والفيديو.

وأفادت جوجل أيضا أن صافي دخلها خلال الربع السنوي المنتهي في 30 سبتمبر الفائت ارتفع الى 2.17 بليون دولار، ليصبح سعر السهم الواحد 6.72 دولار، بعد أن كان 1.64 بليون دولار، خلال الربع الثالث من العام الفائت، وعندها كان سعر السهم الواحد 5.13 دولار. وقالت الشركة أيضا إن العوائد ارتفعت من 5.94 بليون دولار الى 7.29 دولار. وارتفع صافي العوائد، بعد خصم العمولة المستحقة على الشركة لشركائها في الدعاية والإعلان، ارتفعت من 4.38 بليون دولار قبل عام الى 5.48 بليون دولار نهاية الربع الثالث من العام الجاري. وجاءت نتائج الشركة أفضل من التوقعات التي قال بها المحللون في بورصة وول ستريت.

وأتاحت جوجل هذا الشهر لجمهور المستخدمين "تليفزيون جوجل"، وهو نظام يتيح للناس الولوج الى شبكة الإنترنت من خلال شاشات أجهزة التليفزيون خاصتهم. وعلى الرغم من أن هذا لا يشمل أي إعلانات تجارية، ربما يساعد جوجل في النهاية على أن تستحوذ على ما قيمته 50 بليون دولار من سوق الإعلان التلفزيوني.

لكن نسبة العوائد التي تدرها الإعلانات الجديدة أقل أهمية مما يمكن لجوجل أن تقدمه للمعلنين، بحسب قول سوزان وجيسيكي، نائبة رئيس المنتجات في جوجل، والمسؤولة عن منتجات الدعاية والإعلان. حيث أتاحت جوجل للمعلن أن يعلن من خلال جوجل على الانترنت أو على الهواتف النقالة، ويمكنه أيضا البحث. وأفادت الشركة أن البحث مدفوع الأجر في الإعلانات التي تعرضها مواقع جوجل أو المواقع الأخرى التي تعرض اعلانات جوجل حقق خلال الربع الثالث من العام الجاري نموا بنسبة 16 بالمئة مقارنة بنفس الفترة من العام الفائت، ونموا بنسبة 4 بالمئة مقارنة بالربع الثاني من العام الجاري. ويقول باتريك بيشيت، كبير المسؤولين الماليين في جوجل: "الأمر ببساطة هو أن جوجل تمضي في أجندة النمو هذه بكل عزمها".

جدير بالذكر أن جوجل قامت بتعيين 1526 شخصا خلال الربع الثالث من العام الجاري، من بينهم خريجو جامعة بعقود مؤقتة، ليصل إجمالي عدد الموظفين لديها الى 23331 موظفا. كما تستثمر الشركة في مجالات جديدة لم تدر عوائد بعد، من بينها متصفح كروم، وتليفونات أندرويد النقالة، بالاضافة الى جهودها في الشبكات الاجتماعية.

نيويورك تايمز- ش